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新媒體時代，媒體形式和媒介載體發(fā)生了根本性的變化。媒體形式由單一多媒體形態(tài)向多媒體融合形態(tài)發(fā)展，媒介載體由非數字化主導向數字化主導方向發(fā)展。傳統(tǒng)的單向電視、圖文報紙、圖像文字為主的網站正在過渡到互動網絡電視、電子閱讀器、手機電視等新媒體傳播形式。在這一時代背景下，傳統(tǒng)媒體如何轉型突圍成為困擾廣大媒體工作者的最重要問題。

本書以新媒體時代下媒體形式和媒介載體發(fā)生的一系列根本性的變化為背景，全面探討了廣播媒體、電視媒體的轉型之路，廣電全媒體的突圍以及報紙媒體的數字化轉型，并于全書最后，系統(tǒng)闡述了傳統(tǒng)媒體變革的未來方向，為廣大傳統(tǒng)媒體從業(yè)者指明了變革的方向。

圖書簡介

雖然新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊，然而也正是因為新媒體的出現，才使得傳統(tǒng)媒體有了危機感，并促使其積極進行改革，去適應瞬息萬變的世界。
從某種意義上說，新媒體的出現給傳統(tǒng)媒體帶來的不僅僅是挑戰(zhàn)，更多的是新生力量。如何在新媒體環(huán)境成功蛻變與重生，避免被淘汰的命運，是傳統(tǒng)媒體亟待解決的問題。
首先，傳統(tǒng)媒體在面對互聯網的時候，存在諸多的困難。例如，電視和網絡媒體原來都是各自為家，技術和管理上存在很大的差異，給傳統(tǒng)媒體的傳播技術的運用帶來了難題。但是也正是因為這種差異，才會使得傳統(tǒng)媒體可以在自己原有的優(yōu)勢條件上尋找新的突破點。例如當前以手機報為主的各類移動報紙和電子雜志就是傳統(tǒng)媒體在自身優(yōu)勢的條件下開拓的新方式。
其次，傳統(tǒng)媒體在定位上是一個挑戰(zhàn)。全媒體時代已經不再簡單地停留在技術層面，這就要求傳統(tǒng)媒體應該轉變思維，重新思考自身的媒體定位，確定自己的受眾人群，實現自己的媒體價值。以《中國好聲音》為例，它正是將現代社會中有音樂夢想的人作為主體，確定了自己的媒體平臺地位，抓住了受眾，實現了自己的媒體價值。
最后，在內容是王道的行業(yè)中如何做好內容成為傳統(tǒng)媒體的重要突破點。在新的媒體經濟時代，信息資源的有限性和媒體資源的廣泛性，迫使媒體不得不去尋求新的機遇和突破點，以適應時代發(fā)展的需要。

圖書目錄

第一章 廣播媒體的轉型之路 15
第一節(jié) 廣播媒體的生存狀況 16
一、傳統(tǒng)廣播媒體的傳播特點 16
二、網絡廣播媒體的傳播特點 17
第二節(jié) 新時期廣播媒體轉型動力 20
第三節(jié) 廣播轉型的發(fā)展趨勢 22
一、國外廣播媒介的轉變方向 22
二、國內廣播媒介的轉變方向 26
第四節(jié) 媒介融合與傳統(tǒng)廣播媒體面臨的挑戰(zhàn) 29
一、內部挑戰(zhàn) 29
二、外部挑戰(zhàn) 31
第五節(jié) 新媒體環(huán)境下廣播新聞的發(fā)展對策 36
一、轉變經營理念，洞察市場需求 36
二、借助新媒體資源，加強媒介合作 41
三、明確自身定位，挖掘核心競爭力 43
第六節(jié) 廣播媒體轉型案例探究 48
一、轉型案例概述 48
二、轉型方式 51
三、發(fā)展和創(chuàng)新 54
四、轉型案例總結 59
第二章 電視媒體的轉型之路 63
第一節(jié) 國內外電視媒體轉型實踐 64
一、國外電視媒體轉型實踐 64
二、國內電視媒體轉型實踐 68
三、國內外電視媒體轉型之路對比 71
第二節(jié) 電視融合媒體的發(fā)展趨勢 74
一、與視頻網站的融合 76
二、與社交媒體的融合 77
三、與移動終端的融合 78
第三節(jié) 媒介融合推動電視媒體的變革與創(chuàng)新 81
一、媒介融合對電視媒體變革的作用 81
二、媒介融合環(huán)境下電視媒體的創(chuàng)新方向 87
第四節(jié) 互聯網對傳統(tǒng)電視媒體的沖擊 100
一、打破傳統(tǒng)的電視節(jié)目傳播方式 100
二、大量分流傳統(tǒng)電視媒體的觀眾 101
三、搶占傳統(tǒng)電視媒體的廣告市場 102
四、取代傳統(tǒng)電視媒體的角色定位 103
第五節(jié) 電視新媒體發(fā)展策略 105
一、堅持“內容為王”的基本原則 105
二、實施電視產業(yè)結構調整 107
三、促進全方位的多媒體融合 109
四、重視電視新媒體人才培養(yǎng) 111
五、積極開展品牌化經營戰(zhàn)略 113
第三章 廣電全媒體的突圍 117
第一節(jié) 廣電全媒體概論 119
一、概念與涵義 119
二、傳統(tǒng)廣電媒體與廣電全媒體 123
三、廣電全媒體的轉型動因與原則 126
第二節(jié) 廣電全媒體的發(fā)展 132
一、廣電全媒體發(fā)展之路 132
二、廣電全媒體發(fā)展維度 136
三、廣電全媒體主要形式 140
第三節(jié) 我國廣電全媒體的發(fā)展困境 158
一、生存困境 158
二、體制困境 159
三、資源困境 160
四、文化困境 161
第四節(jié) 我國廣電全媒體發(fā)展策略 162
一、行業(yè)方面（監(jiān)管與市場同行） 162
二、組織策略（內容與渠道并進） 166
第四章 報紙數字化轉型 177
第一節(jié) 報紙數字化與媒介變遷 178
一、數字化的內涵 178
二、數字化與傳播媒介 179
三、數字化推動媒體傳播形態(tài)變革 182
第二節(jié) 傳統(tǒng)報業(yè)數字化轉型是必然選擇 184
一、數字化轉型有利于報業(yè)媒體產業(yè)升級 184
二、數字化轉型保證報業(yè)媒體的可持續(xù)發(fā)展 189
三、數字化轉型擴大報業(yè)媒體的社會影響力 192
第三節(jié) 數字媒體對報業(yè)的沖擊 197
一、引起報業(yè)受眾閱讀習慣的變遷 197
二、威脅傳統(tǒng)報業(yè)的廣告收入 198
第四節(jié) 國外報紙數字化轉型的經驗與啟示 200
一、新聞生產流程再造 200
二、盈利模式創(chuàng)新 202
三、對我國報業(yè)的主要啟示 203
第五節(jié) 報業(yè)數字化轉型中的誤區(qū) 204
一、市場化運作模式不成熟 204
二、盲目跟從全媒體熱潮 204
三、忽視傳統(tǒng)報紙自身優(yōu)勢 205
四、傳統(tǒng)報紙盈利模式不佳 206
第六節(jié) 我國傳統(tǒng)報業(yè)數字化轉型的演變過程及特點 208
一、我國傳統(tǒng)報業(yè)數字化轉型的演變過程 208
二、我國傳統(tǒng)報業(yè)數字化轉型的特點 215
第七節(jié) 中國傳統(tǒng)報業(yè)數字化轉型的對策 218
一、數字化轉型的理念 218
二、數字化發(fā)展的模式 221
三、數字化產品質量的提高 225
第五章 傳統(tǒng)媒體未來變革的方向 233
第一節(jié) 病毒式網絡傳播 234
一、從病毒傳播到病毒式傳播 234
二、病毒式傳播的延續(xù)和發(fā)展 236
三、微博（病毒式網絡傳播的典型案例） 241
第二節(jié) 自媒體傳播 247
一、自媒體的興起及發(fā)展 247
二、自媒體的主要類型 251
三、自媒體傳播的特性 253
四、自媒體對傳統(tǒng)傳播模式的重構影響 257
第三節(jié) 大數據時代的新聞傳播 261
一、大數據時代新聞傳播觀念的變革 262
二、大數據時代新聞生產方式的變革 265
三、大數據時代廣告宣傳的變革 266
四、大數據時代傳統(tǒng)媒體的應對舉措 267
后記 270